郭力:踏上复兴襄酒、振兴楚酒的创新发展之路

作者:许益鸣 来源:中国酿酒网 日期:2018-10-11
2018中国酒业京津冀一体化产品品评会暨品牌发展高峰论坛

 郭力:踏上复兴襄酒、振兴楚酒的创新发展之路

    2018年,对于湖北古隆中演义酒业有限公司的掌舵人郭力董事长来说,是不平常的一年,因为今年是他入主古隆中第五个年头。这一路走来各种艰辛与不易,也许只有他能够体会。可喜的是,在他的带领下,古隆中酒业正一步步走向复苏,走向正规,走向新的繁荣。古隆中人和媒体朋友们亲切的将郭力这位充满活力的80后董事长称为“少帅”。

    湖北古隆中演义酒业有限公司前身为成立于1956年的襄樊市国营酿酒厂,作为湖北省老八大名酒之一,在悠久的酿酒历史中,古隆中酒业有着非常辉煌的过去,尤其是在上个世纪七十年代中期,无论是产量、产值还是利税,都在湖北省数一数二。如今,在少帅董事长郭力的带领下,古隆中酒业在二次创业的道路上扛起了复兴襄酒的大旗。

    2018年是古隆中酒业销售体制改革之年,创新思路开局之年,“古隆中+”战略扎实推进之年,亦是履行“复兴襄酒、振兴楚酒”责任之年。在过去的这段时间里,郭力带领古隆中酒业同仁认真落实国家“要准确把握经济发展大势,提升自身综合素质,完善企业经营管理制度,激发企业家精神,发挥企业家才能,增强企业内在活力和创造力,推动企业不断取得更新更好发展”,让古隆中酒业的各项建设都取得了行业内有目共睹的成绩。

二次创业,复兴襄酒,振兴楚酒

    1994年12月出版的《襄樊市志》中记载了二十世纪八十年代初期襄樊(襄阳)酿造工业在全湖北省的比重和影响。书中记载,“襄樊特曲(兼香型)1980年首次创省优。”1978年,第三届全国白酒评酒会前的评委考试和标准制定由襄樊市酒厂全程承办,这是古隆中酒业第一次在全国人民面前亮相,时至今日,仍然有很多当时的专家对古隆中酒业(襄樊市酒厂)念念不忘。书中还记载到:“1981年,全省评比,襄樊特曲又获同类型酒第一。这是古隆中酒业的荣耀,更是整个楚酒的荣耀。1982年,襄樊酒厂(现古隆中酒业的前身)产的茅庐酒再获省优。到1985年,襄阳全市酿造工业企业28个(其中21个白酒厂),白酒产量4.81万吨,占全省总产量20万吨的1/4;酿造企业总产值11400万元,占全省31700万元的36%。”

郭力:踏上复兴襄酒、振兴楚酒的创新发展之路


    2014年,“少帅”郭力接手古隆中酒业不久,便结合古隆中酒业前任董事长邹远东的战略布局,并根据中国白酒专家、素有“南陶北高”之称的陶家驰先生进行市场走访调研时口述历史,提出了古隆中人的企业梦:二次创业 复兴襄酒,振兴楚酒。

    2015年,在古隆中酒业筹备建厂60周年之际,在古隆中酒业荣膺首批湖北老字号、古隆中酒业高端产品618黄金酒度酒荣获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛银奖的基础上,郭力与古隆中酒业同仁一起,将古隆中酒业的发展路径梳理清晰,并明确为:“以文化领航,扎根汉江流域;以文化续航,布局长江经济带;以文化辟航,进军‘一带一路’。”

    2016年,古隆中酒业建厂60周年庆典隆重举行,以郭力为首的古隆中领导班子看清了传承与创新的关系,看到了文化和创新的力量,更认识到了作为企业公民所应承担的社会责任,在古隆中酒业2016—2017合同年度经销商大会上,“古隆中+”战略正式全面发布,“古隆中+文化”、“古隆中+创新”、“古隆中+社会责任”共同构成了“古隆中+”战略。在过去的两年中,“古隆中+”战略得到了很好的践行,古隆中酒业已经成为了三国文化、襄阳文化的一张闪亮名片;在履行社会责任方面,资助大学生、慰问退伍军人,古隆中一次又一次的回馈社会,让古隆中酒业在襄阳人心中赢得了“温暖,有爱,责任,担当”的好口碑。

    2018年,古隆中酒业为紧跟消费升级趋势,结合自身的酿酒工艺优势,推出了古隆中·窖龄50年、古隆中·窖龄30年、古隆中·窖龄20年三款新产品。郭力表示,接下来,将加大投入,名副其实地将古隆中·窖龄酒打造成年份酒之后的战略性产品。继古隆中·洞藏原浆之后,古隆中·窖龄酒在区域酒企中再次走出了一条特色化之路,这正是郭力这位少帅董事长的高瞻远瞩之处,也是推进“古隆中+”战略的扎实迈步,更是复兴襄酒、振兴楚酒的重要之举。

郭力:踏上复兴襄酒、振兴楚酒的创新发展之路

“一体两翼”的创新业务模式

    80后少帅董事长郭力与古隆中酒业这一具有六十余年悠久历史的老厂子碰撞出了奇异的火花。在持续两三年的调研总结后,郭力创造性的为古隆中酒业制定了“一体两翼”的新业务模式,即:以“总部经济+文旅产融”为体,以“商会诸葛家文化”、“体验互联新经济”为两翼,目前,“一体两翼”的新业务模式已然形成,并在深入推进中。古隆中人正在深入探索、开发酒旅文化,目标直指省级文化产业示范基地和4A级工业旅游景区。

    古隆中酒业已有62年发展历史,为襄阳市保留了珍贵的工业遗产。2017年9月,襄阳市政府把“‘古隆中酒业'酿酒设施建筑群”列入第四批襄阳市文物保护单位。古隆中酒业打造工业旅游项目,将展现古隆中酿酒生产的透明度,满足消费者求新、求异、求知、求乐的需求,它有利于丰富我市旅游产品的种类,拓展旅游资源的外延,拓宽旅游经营的范围,将是对“常规旅游”的一种补充、延伸和发展,以酒兴旅、以旅促酒。

    《中国酒业》了解到,不久前,中国合作经济学会旅游合作专业委员会常务理事、北京智绘江山旅游规划设计院院长杜灿新及副院长王登峰到访古隆中酒业,围绕“古隆中酒业打造工业旅游项目”进行了调研,提出了许多中肯建议。调研中,专家提出,古隆中酒业做工业旅游项目具有四大优势:品牌优势,古隆中、隆中对品牌优势,古隆中代表襄阳文化、三国文化、楚文化;地理优势,公司位于汉江大转湾,与岘山森林公园、襄水河、“马跃檀溪”遗址相邻;文化优势,市级文物老窖池群、古井(酒厂内原有一口古井,原是真武山道长取水之处)、古隆中水之源、楚酒之源;传统工艺优势,古隆中酒业传承了“续渣发酵”、纯粮酿造的传统工艺,在项目中可以实景再现酿造的过程。充分发挥这些优势,是做好工业旅游项目的首要条件。此外,郭力向《中国酒业》记者透露,在今年九月举办的第九届襄阳诸葛亮文化旅游节上,古隆中酒业将作为诸葛文化的典型代表大放异彩。

    在“两翼”之“家”文化的打造上,古隆中酒业已经与13家外埠襄阳商会和近十家海外、国内省级湖北商会建立了亲密的联系,同时,古隆中酒业通过诸葛亮文化旅游节、寻访诸葛亮后裔、探访诸葛建功立业地、“诸葛神游记”等关于诸葛文化和精神的寻访探访活动,联络了山东、浙江、广西、四川、湖北、陕西、江西、浙江等8省的诸葛亮后裔以及三国文化相关地,并将襄阳知名品牌和知名产品推介至上述各地。

郭力:踏上复兴襄酒、振兴楚酒的创新发展之路


    在体验营销上,古隆中投资建成了“楚酒文化博物馆”,一年来,累计接待数万人次的各地游客;而今年新建的“襄江老酒馆”也发挥了沉浸体验式营销的魅力。在互联领域,古隆中酒业全面运用SaaS互联软件将企业办公、员工管理、营销拓展及大数据应用工作全面推进,同时,正在开发互联订货APP,将传统线下下单业务调整为网络下单,全面发挥互联互通共建共享的新经济模式的威力和作用。

弘扬诸葛文化,促进产业发展

    古隆中是一个有着60多年历史的白酒企业,生产工艺具有浓厚的当地传统色彩。从悠久的楚文化、汉文化酿造工艺,到现代加工工艺一脉相承。但是同中国各地的地产名酒一样,由于此前古隆中酒业一直在潜心做产品品质,紧密的服务地方消费者,所以在品牌塑造上,一直未能有一个良好的定位,这就影响了产品的推广和传播。

    襄阳是“中国历史文化名城”、“中国三国文化之乡”,在她建城2800多年的历史长河中,英雄辈出,璨若星辰。中国古典名著《三国演义》120 回,发生在襄阳的故事,就有 32 回之多。当地流传着大量的三国文化和诸葛亮故事,如“荆州古治”、“去梯求计”、“诸葛娶亲”、“马跃檀溪”、“三顾茅庐”、“隆中对策”、“水淹七军”、“刮骨疗毒”等等。古隆中是襄阳最著名的历史名胜,也是一代名相诸葛亮十年躬耕地,诸葛亮在古隆中以一篇著名的《隆中对》而名垂千古。三国文化也深深地融入在了襄阳当地的饮食文化、民俗文化、建筑文化等诸多方面,与这座城市紧紧相连,割舍不断。丰富的三国文化、特别是诸葛亮智慧文化资源,不但是取之不尽的精神文化源泉,同时也是发展文化产业,创意文化产品用之不竭的丰富素材。

    郭力挂帅古隆中以后,带领古隆中人通过对襄阳历史文化的研究,认识到襄阳三国文化、诸葛亮文化所涌现出的巨大影响力和张力。我们将企业品牌文化,与襄阳三国文化、诸葛亮文化紧密相连、贴合塑造,形成了显著的地方特色。

    一个企业的发展离不开良好的企业文化建设,特别是作为一个以酿造为产业方向的传统企业,更是离不开中国优秀传统文化。“古隆中”作为古隆中酒业的品牌,同时,也是襄阳著名的名胜景区,与城市的文化名片同名,所承载的历史背景、文化要素,以实体的文化风貌得到崭新诠释。为了将诸葛文化倾注到企业的发展理念中、融化到员工的思想行动中、体现在产品的品质和形态中,郭力邀请了多名诸葛亮文化专家担任企业文化和发展顾问,并成立了“古隆中智库”,在公司发展战略、员工培训、品牌策划、产品研发等方面把脉问诊、出谋划策。这一举措,不但使古隆中的发展有了更加鲜明的文化方向,也使古隆中人的精气神得到了振奋,更使古隆中的产品和品牌价值得到了提升。

    事实证明,博大精深的诸葛亮文化,对古隆中的发展壮大起到了巨大的作用。在《中国酒业》记者与郭力的数次交谈中,这位80后少帅董事长都曾提到,古隆中酒业将在以诸葛亮文化作为企业文化核心表达的道路上坚定不移的走下去。诸葛亮是中国智慧的化身,被誉为“智圣”,更是中国历史中对事业忠诚勤勉的典范。也许,这也是郭力等古隆中酒业同仁们共同坚守的树人之道、经营之道和发展之道。(摄影张平)

(本文选自《中国酒业》杂志)

编辑:久久

 



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