雪花啤酒荣获创意大奖,为走向国际市场再填勋章

作者:思科 来源:中国酿酒网 日期:2018-10-11
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    国庆一过,白酒消费的大浪潮渐渐平息下来。在众多白酒企业相互“厮杀”,拼销量时,啤酒领域的雪花啤酒却在国庆期间荣获了伦敦国际大奖,大大提升了中国啤酒在国际上的声誉。

 

    我们知道,伦敦国际奖作为世界五大广告奖之一,被众人称为最新锐的国际创意大奖。而雪花啤酒的雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告这一市场营销案例,在10月4日,通过2018伦敦国际奖对全球近百个国家和地区的万千件案例的层层遴选,最终获得了最佳创新市场营销奖(For Most Innovative Marketing Campaign)。同时,雪花勇闯天涯也成为首个获得伦敦国际奖的中国消费品牌。

 

 

 

    “一带一路”政策的实施,使中国行业迎来新的机遇与挑战。如今的中国制造正在逐渐摆脱粗制滥造的符号,以全新的面貌走向世界。雪花啤酒此次获得伦敦国际大奖无异于是对中国产品创新的一次有利证明。

 

    创新,一直是雪花啤酒矢志不渝的前进方向。在他们旗下,既有借助娱乐盲从效应的明星代言,也有时尚潮流体验式的线下活动;还有纪实写真共情式的线上广告。而此次获奖的创意包梯全息广告,使品牌创意的视频广告覆盖了电梯轿厢的三个落地面,制造出的场景让乘客全程受到了视觉冲击,当消费者在封闭的电梯场景中,将以沉浸式的感受体会到雪花啤酒SuperX勇闯天涯,勇往直前、敢于挑战的品牌精神。

 

    勇闯天涯SuperX作为雪花啤酒品牌重塑以来的首款核心产品,重新定义了年轻人啤酒个性化时尚化的潮流。在包装上,勇闯天涯SuperX根据年轻消费者的喜好订制,颜色选择了炫酷、锐利的蓝色,瓶身采用圆滑流畅的流线型设计,外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美。在营销上,为了与年轻人的媒体习惯对接,勇闯天涯SuperX把大部分预算放在了娱乐营销和场景营销上。将广告植入到年轻人的日常生活场景中,从而实现对年青风向标人群的集中影响。

 

    充满创意的营销方式自然会迎来满堂喝彩。勇闯天涯superX新品在上半年成功的为华润雪花的品牌升级赢得了开门红,效果十分显著。据2018年上半年业绩报告显示,中高档啤酒销量占比保持增长,利润上升28.9%。

 

    如今,在媒体碎片化的时代,线下生活场景的营销越来越成为品牌塑造的重要方式。但是如何实现线下场景的创新,将产品创意与新兴技术更好融合来引爆市场,吸引消费者是品牌与媒体共同思考的问题。而分众传媒与雪花啤酒SuperX联手通过技术将传统的场景营销进行了体验升级,让电梯场景赋予品牌更多的联想体验,形成强烈的认知记忆,成功将品牌理念植入到消费者心里。

 

    雪花啤酒的创意包梯全息广告的获奖无疑向我们表明,无论国内外市场,线下消费的生活场景已经成为商业营销的重要战场。科技创新,时尚潮流将继续成为击中年轻消费者心理的两个关键点。

 

编辑:久久

 



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