“二锅头大涨”就是消费降级?别扯了!

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2018-10-12

    一篇小小的股市文章,在国内经济“水潭”里泛起不应有的涟漪。

    在网络空间,消费降级的杂音似乎一夜间成了“砖家们”的主流观点,类似观点甚至蔓延到线下的茶余饭后,成为企业家们绕不过的话题。“降级”真的来了吗?我们的生活要回到“原始社会”了吗?

    要厘清“消费降级”观点的由来就要回到问题的原点。笔者发现“消费降级”观点出自一位股评人的文章,作者从今年上半年国内上市公司康师傅、涪陵榨菜、顺鑫农业股价大涨得出结论——在消费领域,以往高大上,利润丰厚被股民们看好的股票,正在被很Low的,生产便宜货的股票所取代,这类股票的大涨,说明人们的消费观念发生了逆转。

    然而这样的结论是否真的代表现实呢?

    首先,“股价大涨就是消费大涨”,股票趋势代替消费趋势,真的让笔者“大开眼界”。虽然我们不可否认有些消费品的热卖会带动业绩,从而令其在股市上表现优异,但在国内股市却往往南辕北辙。如此奇芭的“反推”理论,不知出自哪位“经济学家”?

    其次,调查研究是一门技术含量颇高的学问,并非生拉硬扯,想当然。“雄文”认为:一瓶普通牛栏山二锅头酒价便宜,股价却是暴涨!今年以来顺鑫农业股价涨幅超115%,最高177%,而同期贵州茅台股价涨幅远远不及顺鑫农业,这是消费降级的具体体现,人们从过去消费高端酒,转而消费低端酒了,由此得出整个社会消费步入下行通道。而事实上,文中所举的顺鑫农业并不是牛栏山二锅头的全部,名冠京城的鹏程肉食同样出自顺鑫农业,肉股大涨怎么解释呢?况且顺鑫农业的半年报显示,今年上半年实现营业收入72.33亿元,同比上升10.45%,其中净利润4.81亿元,这才是企业真正的经营表现!

    再来看牛栏山二锅头业绩上涨的真正原因。顺鑫农业在半年报中说得明白:进入2018年消费升级并不仅仅局限于高端酒升级,还有大众酒的升级,整个白酒行业的销售总量实际上并没有显著提升,但消费者的理念正在由低价取向转为品牌取向,品牌化消费使市场规模进一步向知名企业集中,这给规模企业、品牌化企业的业绩增长带来基础,牛栏山二锅头的知名品牌推动了业绩增长。也就是说,并没有出现文章中所说的“消费者改喝低价酒”的现象,在品牌效应的推动下,包括牛栏山二锅头在内的顺鑫白酒产业实现销售收入57.74亿元,同比增长62.29%并不令人意外。

    事实上,牛栏山二锅头业绩上涨也远非近半年的新闻,而是多年来稳步推进泛全国化市场布局的必然成果。多元化产品为市场拓展提供基础,形成了涵盖低、中、高数百余种单品,并着力打造高中低端系列明星产品集群;三大生产基地为全国化布局提供有力支撑;全国化营销网络业绩贡献明显,牛栏山已经拥有了多达18个亿元级省级市场,外埠市场销售收入逐年提高,全国化布局收效显著。更广阔的市场自然带来业绩的快速增长,与“消费趋势”又有何干系呢?

    从宏观数据上审视,“今年6月,社会消费品零售总额增速9%;5月社会消费品零售总额增速8.5%,创15年新低”也仅能说明,受国内外因素影响,国民消费的增长速度低于以往,居民的消费没有过去花钱“猛”了,但由此说明居民消费质量下降,却难以说服众人。在不久前召开的贵州酒博会期间,君不见,阳光下排成长龙的购茅台酒的队伍,这些普通人又代表了哪种消费趋势呢?

李澎,《中国酒业》杂志副总编,资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任,从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年,曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》(2011-2012)、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》(2013-2014)等行业出版物。

(本文选自《中国酒业》杂志 )

 

编辑:久久

 



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