如何看待,近期酒行业不确定因素徒然增加

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2018-11-08
2018中国酒业京津冀一体化产品品评会暨品牌发展高峰论坛

    临近岁末,本该是收获的季节,但在酒行业,各种不确定因素却在聚集发酵。

 

    日前,贵州茅台发布的2018年三季报业绩数据显示,第三季度贵州茅台实现营业总收入197.2亿元,同比增长3.8%,实现归属于母公司的净利润为89.7亿元,同比增长2.7%。按照常理,三季度属于中秋、国庆双节前的采购旺季,三季度营收与利润的个位数增长,引发了茅台股价一字跌停,仅仅两个交易日,市值蒸发1081.59亿元。受此影响,整个酿酒板块盘中下跌,多支白酒股遭抛售,引发市场恐慌。今世缘、舍得酒业、洋河股份、水井坊、伊力特、五粮液、贵州茅台、古井贡酒、口子窖、山西汾酒等10余支个股集体跌停;其余跌幅则超9%。

 

    其实此番下行在股市上早有征兆可寻——茅台之前,一向定位高端酒,并在下半年推出超高端新品“水井坊博物馆壹号”的水井坊三季报即出,就引发争议。主要集中在销售费用的猛增和旺季业绩低于投资者预期。报告显示,其1~9月实现营业收入21.39亿元,同比增长45.36%;净利润4.63亿元,同比增长90.15%,但与上半年营收和净利润同比58.97%、133.59%的增速相比,环比下降明显。

 

    茅台,水井坊的股市表现,似乎也预示着高端白酒在本轮行业复苏中的引领地位正在发生动摇,其指向性作用正在削弱,未来白酒行业或将进入诸侯各显神通的战国时代。

 

    给行业带来更多不确定性的要素叠加,还在于行业龙头企业近期频发的人事变动。进入2018年以来,茅台人事变动的频次之高为近十年来所罕见。5月,袁仁国闪电卸任董事长之职,由党委书记李保芳接替,从而打破了长期以来形成的业务+行政格局,重新回归大一统。

 

    正当外界猜测袁仁国的卸任仅仅是个人偶发因素的时候,贵州省国资委一纸任免通知,宣布季克良不再担任茅台集团名誉董事长、技术总顾问、贵州省酒业高级技术顾问职务;茅台集团前总经理刘自力也不再担任技术顾问职务。技术偶像退出公众视野,让外界颇感意外。

 

    9月,任职多年的老书记赵书跃到点离场,由贵州盘江电力集团王焱就任茅台集团党委委员、副书记;同时进行的,是对72人的交流调整以及180人的提拔任用。茅台在短短三个月时间内完成了所谓“新老交替”。

 

    正当外界认为茅台的调整基本到位之时,10月31日下午,茅台集团召开领导干部大会,宣布李静仁任茅台集团副总经理、总会计师,根据贵州省国资委建议,2011年任职至今的茅台集团党委委员、副总经理、总会计师杨建军不再担任总会计师。李静仁此前为贵州省水库和生态移民局副局长,2014年3月至2016年10月曾担任贵州省水库和生态移民局总会计师。与此同时,原分管茅台酒销售工作的茅台酒股份有限公司副总经理、茅台销售公司董事长王崇琳,则被调任至贵州省交通建设集团任副总经理。更有未经证实的消息传出,由李保芳代职的茅台集团总经理一职或将迎来“空降兵”,但当事各方均未置可否。

 

    频繁的人事调整,不可避免的引发行业与投资者的侧目。长期以来,茅台以业务先导擅长,技术、品牌、营销是其秉持的三大优势,而技术与业务是根本,正是因为有对技术的了解和深度自信,当年茅台才敢于顶住上级“大上快上”的压力和市场的诱惑,限产并坚持五年投放的节奏,最终走上正确的道路,与国际高端品牌同台共舞。如今,茅台人事结构产生了根本性的变化,其未来走势与战略思想是否延续,各方拭目以待。

 

(本文选自《中国酒业》杂志第11期)

 


作者:李澎,《中国酒业》杂志副总编,资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任,从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年,曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》(2011-2012)、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》(2013-2014)等行业出版物。

 

编辑:久久

 

 



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